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Référencement naturel des hébergements touristiques : comment améliorer sa visibilité ?

Le secteur du tourisme est en constante évolution, et la majorité des voyageurs cherchent des hébergements en ligne. Ainsi, le référencement naturel, également appelé SEO, est un enjeu majeur pour les hébergements touristiques. Être bien positionné sur les moteurs de recherche permet d’attirer plus de visiteurs sur son site web et donc de booster sa visibilité en ligne.

Mais au fait, c’est quoi le référencement naturel ?

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), correspond à l’ensemble des techniques permettant d’optimiser un site web afin d’améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche.

Les objectifs du référencement naturel sont de générer du trafic qualifié sur un site web, d’améliorer l’expérience utilisateur et d’augmenter la notoriété de la marque en ligne. Pour cela, différentes techniques sont utilisées, telles que l’optimisation des mots-clés, la création de contenu de qualité, l’amélioration de la structure technique et éditoriale du site web, la gestion des backlinks, etc. Le référencement naturel est un processus continu qui nécessite une veille constante et une adaptation régulière des stratégies en fonction des évolutions des algorithmes de recherche.

Dans cet article, je vous donne quelques conseils pour améliorer votre référencement naturel et gagner en visibilité sur le web.

Soigner son référencement local

Le référencement local est une technique d’optimisation web qui consiste à améliorer la visibilité d’une page web ou d’un site dans les résultats de recherche de proximité sur les moteurs de recherche. Le but d’une bonne stratégie de référencement local est de terminer dans les premiers résultats de recherche sur des requêtes locales clés, comme par exemple « hôtel à Riquewihr » ou encore « gîte en Bretagne ». Le référencement local est particulièrement important pour les entreprises touristiques.

Comment optimiser son référencement local ?

Il y a plusieurs éléments à prendre en compte pour améliorer le référencement local des hébergements touristiques.

Avoir une fiche Google My Business bien optimisée

Google My Business est un outil gratuit proposé par Google pour référencer les entreprises et créer sa fiche d’identité. Cela permet de renforcer la visibilité de votre hébergement, mais aussi d’être présent sur Google Maps pour répondre aux recherches locales sur smartphone. En outre, les avis laissés par les clients sur votre page Google My Business agissent comme une preuve sociale et peuvent être un élément déclencheur important pour générer plus de ventes, surtout dans le tourisme.

Adhérer à son office de tourisme

En adhérant à votre office de tourisme, vous profitez d’une visibilité locale fiable et reconnue, en plus de participer au développement touristique du secteur dans lequel vous êtes implanté. Votre hébergement sera visible sur le site de l’office de tourisme et sur les sites touristiques des organismes départementaux et régionaux (Comité régional du tourisme, agence départementale du tourisme … ). Cette visibilité vous permettra de générer des liens de qualité vers votre propre site internet, ce qui est une excellente chose pour le référencement naturel de votre site.

Choisir les bons annuaires touristiques

Les internautes sont tous différents. Certains cherchent dans google, d’autres à l’office de tourisme, et ils sont aussi nombreux à utiliser les annuaires de référencement d’hébergements touristiques. Si certains semblent incontournables puisque leader sur le marché (Booking, AirBnb .. ), il est aussi judicieux d’aller se positionner sur des annuaires plus ciblés, en fonction de votre positionnement (gîte familial, gîte de groupe, écologique, végétarien … ). Vous vous rendez ainsi visible auprès d’une clientèle proche de vos valeurs.

Utiliser les avis clients à son avantage

Plus de 90% des voyageurs du monde entier consultent des avis en ligne avant de réserver un hébergement. Ce pourcentage peut varier en fonction des destinations et des types d’hébergement, mais en général, la plupart des touristes accordent une grande importance aux avis clients lorsqu’ils planifient un voyage. Ainsi, je vous recommande de bien gérer vos avis clients, et de vous référencer sur les plates-formes prévues à cet effet (google my business, Tripadvisor, TrustYou … ). Demandez à vos clients de déposer des avis après leur séjour (à l’oral ou par mail), et pensez à toujours bien répondre à vos avis en ligne. Soignez vos réponses, car elles sont aussi lues par les internautes !

Créer une communauté sur les réseaux sociaux

En fonction de l’âge et des centres d’intérêt de sa cible, être présent sur les réseaux sociaux peut être un levier intéressant pour améliorer sa visibilité en ligne. Identifiez et connectez-vous aux réseaux sociaux touristiques de votre secteur, pour pouvoir partager leurs publications et interagir dans les commentaires. Vous pouvez créer un hashtag spécifique pour votre hébergement et surtout utiliser les hashtag de votre destination sur vos publications (#ilovealsace, #visitalsace … ). Positionnez -vous en ambassadeur de votre territoire en partageant vos balades et visites touristiques .. En utilisant les réseaux sociaux locaux de manière stratégique, vous augmentez la visibilité de votre hébergement touristique, vous attirez davantage de visiteurs potentiels et vous améliorez votre référencement local.

Choisir une extension régionale pour votre site web

De nombreuses régions et territoires proposent leur propres extension : .alsace, .bzh, .paris … Choisir une extension régionale, en plus d’affirmer votre appartenance géographique, est bénéfique pour le référencement.

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Soigner le référencement naturel de son site internet

Votre site internet, en plus de séduire, d’informer et de vendre, est au service de la visibilité de votre hébergement touristique. Il doit donc être trouvé rapidement par les touristonautes sur les moteurs de recherche. En effet, les statistiques sont intraitables : plus de 90% des internautes ne cliquent pas sur la seconde page de résultats. Voici quelques conseils pour viser la première page dans la SERP de google (la SERP désigne la page générée par le moteur de recherche suite à une requête posée par un internaute).

Comment optimiser le référencement naturel de son site web ?

Choisir les bons mots-clés 

Les mots-clés sont les mots ou suite de mot tapés ou dictés par les internautes pour effectuer une recherche sur internet. Vos mots-clés doivent vous décrire, correspondre à votre positionnement et parler à votre cible. Ils doivent aussi ne pas trop être concurrentiels. Par exemple, essayer de se positionner sur le mot clé ‘Gite Alsace’ est un un objectif ambitieux, compliqué à atteindre et pas forcément utile car trop vague.

L’utilisation de mots-clés de longue traîne comme ‘Gîte insolite avec spa en Alsace’ ou ‘Chambre d’hôtes de charme sur la Route des Vins d’Alsace’ est plus adaptée, et vous permet de cibler des prospects plus qualifiés et donc plus enclin à choisir et à réserver votre hébergement.

Rédiger pour le web et proposer du contenu original et de qualité

On ne rédige pas pour le web comme on rédige pour une nouvelle ou pour la presse ! La rédaction web est un exercice précis qui nécessite de respecter certaines règles simples mais importantes. Rédiger pour le web et proposer du contenu original et de qualité est essentiel pour un bon référencement. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la qualité du contenu pour classer les pages de résultats. La structure de votre site et de vos pages est primordiale, ainsi que la hiérarchisation des contenus. Il est par exemple important de rédiger des titres pertinents et informatifs, qui résument clairement le sujet du contenu.

Vos textes doivent être bien structurés, faciles à lire et répondre aux questions des visiteurs. Écrire pour le web nécessite des connaissances particulières, il faut savoir doser, susciter des émotions, convaincre. Il faut savoir écrire autant pour ses clients que pour les moteurs de recherche !

Attitude Digitale vous accompagne dans cette phase délicate et vous apporte son expertise en structuration et rédaction des contenus. Nous pouvons vous former à la rédaction et vous accompagner dans la création de vos plans de sites et de pages. Nous pouvons également faire ce travail de rédaction pour vous !

Tenir un blog pour rédiger du contenu local et apporter régulièrement du contenu nouveau

Créez du contenu local : écrivez du contenu touristique spécifique à votre région ou à votre ville. Les visiteurs cherchent souvent des informations sur les activités et les événements locaux, donc en fournissant des informations locales pertinentes, vous pouvez aider à augmenter votre visibilité et votre attractivité pour les visiteurs. C’est une bonne excuse pour créer un blog, et ainsi alimenter régulièrement votre site en contenu nouveau. En choisissant des mots-clés pertinents, vous augmenterez le nombre de pages indexées par google, c’est forcément bon pour votre référencement naturel ! Vos articles de blog sont aussi de très bons contenus à partager sur vos réseaux sociaux.

Créer des liens de qualité

Le netlinking est une technique de référencement naturel consistant à créer des liens internes et externes sur votre site. Il existe 3 sortes de liens différents.

Les liens internes : ce sont les liens qui pointent vers d’autres pages de votre site web. Ils aident à améliorer la structure de votre site en aidant les moteurs de recherche à en comprendre le plan. Les liens aident les visiteurs à naviguer sur votre site et à en découvrir plus de contenu. La durée de visite sur votre site est ainsi prolongée, ainsi que l’expérience utilisateur.

Les liens externes : ce sont les liens qui proviennent d’autres sites internet et qui pointent vers votre propre site web. Il est important d’obtenir des liens de qualité, provenant de sites de confiance et parlant du même domaine que vous. Être visible sur le site de l’office de tourisme local est le meilleur lien externe que vous pouvez obtenir, car il est référent en matière de tourisme sur votre territoire. Vous pouvez aussi initier des partenariats avec des prestataires locaux : sites touristiques, vignerons, restaurants, autres hébergeurs …

Les liens sortants sont les liens qui pointent vers d’autres sites internet. Ils dirigent les internautes vers d’autres sources d’information et améliorent la valeur de votre contenu. En tourisme, les liens sortants doivent pointer vers des sites d’attractions touristiques locales, et vers des partenaires de qualité.

Optimiser les performances techniques votre site internet

Pour améliorer vos chances d’être bien visible, votre site doit être développé de manière à répondre aux exigences des moteurs de recherche. Il s’agit de répondre à des normes techniques imposées notamment par Google.

Comment optimiser les performances techniques de son site internet ?

Optimiser la vitesse de chargement 

Les pages de votre site web doivent se charger rapidement pour améliorer l’expérience utilisateur et réduire le taux de rebond. Il est important de compresser les images et d’optimiser le code pour améliorer la vitesse de chargement. h4 la compatibilité mobile Avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles, il est crucial d’optimiser votre site web pour les smartphones et les tablettes. Un site web responsive s’adapte automatiquement à la taille de l’écran de l’appareil utilisé par le visiteur, offrant ainsi une expérience utilisateur optimale.

Choisir un hébergement de qualité

Un hébergement de qualité est essentiel pour améliorer les performances techniques de votre site web touristique. Il est important de choisir un hébergeur fiable, rapide et offrant un temps de disponibilité élevé pour garantir que votre site web soit accessible en permanence.

Sécuriser votre site internet

La sécurité de votre site web est essentielle pour protéger vos visiteurs et votre entreprise. Il est important de mettre en place des mesures de sécurité telles que des certificats SSL pour sécuriser les transactions en ligne, des pare-feu pour protéger votre site contre les attaques et des mises à jour régulières pour garantir que votre site web est protégé contre les vulnérabilités connues.

Optimiser le code

Le code de votre site web doit être propre, optimisé et conforme aux normes pour améliorer les performances techniques et le référencement naturel. Il est important d’utiliser des balises HTML correctes, de minimiser les fichiers JavaScript et CSS et d’éviter les codes obsolètes ou inutiles.

Bien travailler la taille et le poids de vos images

Les images de votre site web peuvent ralentir les temps de chargement et affecter les performances techniques de votre site. Il est important de compresser les images pour réduire leur taille et d’utiliser des formats d’image appropriés. 

Référencer votre site sur la search console

La Search Console est un outil gratuit proposé par Google pour les webmasters et les propriétaires de site internet. Elle permet de surveiller et d’améliorer la présence de votre site sur le moteur de recherche Google. La Search Console permet de signaler l’existence de votre site à google via l’envoi d’un SiteMap. Elle permet également de vérifier la santé de votre site, de suivre et d’analyser ses performances.

Soigner l’UX design et l’expérience utilisateur

L’UX Design (User Experience Design) d’un site web se concentre sur la création d’une expérience utilisateur satisfaisante et efficace pour les visiteurs. Dans le domaine du tourisme, l’UX Design joue un rôle crucial. Les sites web doivent être conçus de manière à offrir une navigation facile, une présentation claire des informations, une réservation en ligne rapide et efficace, ainsi qu’une expérience utilisateur globalement satisfaisante. L’UX Design est donc un élément clé de la stratégie marketing pour les hébergements touristiques qui cherchent à se démarquer de la concurrence. Le webdesign est une discipline à part entière, qui contribue à améliorer l’expérience utilisateur sur votre site internet et donc à améliorer son référencement.

Vous souhaitez améliorer votre visibilité en ligne ?

C’est possible, si vous prenez soin de respecter les recommandations citées dans cet article. En combinant toutes ces techniques, votre hébergement touristique peut avoir un bon référencement naturel et se démarquer de la concurrence en ligne. Cela vous permettra d’attirer de nouveaux visiteurs et de fidéliser votre clientèle existante. 

Attitude Digitale vous accompagne sur tous les points évoqués plus haut, nous sommes spécialisés en référencement naturel : recherche de mots clés, structuration de contenus, rédactions web et optimisations des performances de votre site web.

Nous pouvons vous former aux techniques de référencement et de rédaction web, ou nous occuper de tout de A à Z. Dans tous les cas, vous êtes sûrs en faisant appel à nos services de disposer d’un site internet de qualité, sécurisé, et qui répond aux exigences des moteurs de recherche.